Το Πρόγραμμα Συμπληρωματικής εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης E-Learning του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, στο πλαίσιο της υποστήριξης επαγγελματιών και στελεχών που δραστηριοποιούνται στον χώρο του μάρκετινγκ, της επικοινωνίας και της επιχειρηματικότητας, προσφέρει για κάθε ενδιαφερόμενο άτομο ελεύθερη πρόσβαση σε πρόγραμμα με τίτλο «Εναλλακτικές Προσεγγίσεις στην Οικοδόμηση και Διαχείριση της Μπράντας (Brand)».
Στο πρόγραμμα αποσαφηνίζονται έννοιες όπως η προσωπικότητα της μπράντας (brand personality) και η συνηγορία των εργαζομένων (employee advocacy), ενώ αναλύονται σε βάθος οι εναλλακτικές στρατηγικές οικοδόμησης μπράντας και η συστηματική διαδικασία που απαιτείται για την αποτελεσματική εφαρμογή τους. Παράλληλα, γίνεται εκτενής αναφορά στο ταξίδι του πελάτη (customer journey). Οι παραπάνω έννοιες και προσεγγίσεις εξετάζονται μέσα από την παρουσίαση πολλών ενδεικτικών παραδειγμάτων.
Στη συνέχεια, το πρόγραμμα παρουσιάζει τις βασικές αρχές που αφορούν στην ηγεσία της μπράντας, τη στρατηγική της διαχείρισης και τη μέτρηση της απόδοσής της.
Ιδιαίτερη μνεία γίνεται στην επαναστατική προσέγγιση του Seth Godin και στη στρατηγική των «Μωβ Αγελάδων», μέσα από την οποία εξετάζεται κριτικά η αποτελεσματικότητα της παραδοσιακής προσέγγισης του μάρκετινγκ ως προς την οικοδόμησης μιας μπράντας και τη δημιουργία εκτεταμένων αλυσίδων αξίας.
Το εκπαιδευτικό υλικό εμπλουτίζεται με την παρουσίαση και ανάλυση πλήθους περιπτωσιολογικών μελετών (case studies) από διεθνώς αναγνωρισμένες επιχειρήσεις, όπως οι Virgin, Disney, Nike και Harley-Davidson, προσφέροντας στους/στις συμμετέχοντες/ούσες τη δυνατότητα σύνδεσης της θεωρίας με την επιχειρηματική πρακτική.
Συγγραφέας του προγράμματος είναι ο Οικονομολόγος, κάτοχος MA, BSc., Economics, PGDip, Public Finance και PhD (ABD), Agricultural Economics, Τσάρας Βασίλειος.
Το πρόγραμμα χορηγείται μέσω ηλεκτρονικής εκπαιδευτικής πλατφόρμας και είναι δομημένο με τέτοιο τρόπο, ώστε να καθοδηγεί τη μελέτη χωρίς να απαιτείται εκπαιδευτική υποστήριξη.
Η δομή του επιμορφωτικού υλικού περιλαμβάνει ένα (1) μάθημα με μια (1) διδακτική ενότητα.
Η ολοκλήρωση του προγράμματος δεν συνοδεύεται από κάποιο Πιστοποιητικό ή βεβαίωση Συμμετοχής.
Εγγράψου εντελώς Δωρεάν στην Πλατφόρμα του E-Learning ΕΚΠΑ free.elearningekpa.gr
και απόκτησε ελεύθερη πρόσβαση σε επιλεγμένο περιεχόμενο (προγράμματα, άρθρα, κ.ά)